Die bisherigen Einzelmarken Fresh Fitness, SATS, Metropolis und Elixia sollen laut Wench Evertsen, CEO von SATS Norwegen, auch nach der Fusion erhalten bleiben. "Weder Mitglieder noch Mitarbeiter werden den Unterschied bemerken. Wir werden die Mitgliedschaften unter den gleichen Bedingungen wie zuvor anbieten."

Die Fusion soll durch die Vereinigung von Ressourcen und Erfahrungen vor allem die Möglichkeiten schaffen, auf steigende Anforderungen zu reagieren und neuen Trainingsmöglichkeiten und Technologien zu integrieren. "Das Ziel ist es, das Unternehmen zum Nutzen der Kunden und Mitarbeiter weiter zu entwickeln ", sagt Jørn Andersen Wendel, CEO der TryghedsGruppen.

Des Weiteren ergänzen die Unternehmen sich vor allem geographisch. Die Clubs der gehobenen Medium-Kette SATS sind in Schweden Marktführer. In Norwegen und Finnland sind Elixia und SATS bereits stark und bauen gemeinsam eine dominante Position aus. Abgerundet wird das Gesamtbild durch die Discount-Clubs von Fresh Fitness, sowie des exklusiven Metropolis-Clubs in Stockholm. Erst im Januar hatte die SATS-Mutter HNF alle dänischen SATS-Clubs an den Mitbewerber Fitness World verkauft, um die Präsenz in Dänemark auf die Discount-Clubs Fresh Fitness zu konzentrieren.

Durch die Fusion entsteht ein skandinavisches Fitnessimperium. Da der Zusammenschluss noch von den Kartellen in mehreren Ländern überprüft werden muss, wird nicht mit einer Genehmigung vor dem 2014 gerechnet.