Durch den in 2009 erfolgten Einstieg der Audi AG bei der FC Bayern München AG mit dem Erwerb von 9,1% der Anteile hat der deutsche Rekordmeister neben adidas bereits den zweiten Sponsoring-Partner zu einem strategischen Investor ausgebaut. Im Zuge der fortschreitenden Kommerzialisierung des Sports und der Umwandlung zahlreicher Vereine in Kapitalgesellschaften scheint der FC Bayern München nur ein prominenter Vorbote dieser Entwicklung in Deutschland zu sein. In diesem Zusammenhang wird die Frage nach dem Wert eines Profisportclubs insbesondere im Rahmen von strategischen Unternehmensakquisitionen zunehmend relevant.
Die Studie von Thomas Ehemann und Niels Gronau gibt einen Überblick über Investments im Sport und beschreibt insbesondere ein Bewertungsverfahren um den wahren Wert eines strategischen Investments in einen Club zu ermitteln. Dabei steht der Markenwerte als zentrale Wertdertiminante im Mittelpunkt der der Betrachtung.
